تصميم هوية علامة تجارية يجسد الشباب والمرح في عالم اليانصيب الصيني

مشروع "غوا غوا شينغ تشيو" يفوز بجائزة التصميم الحديدي

أعلنت شركة Sxdesign عن تصميمها الجديد "غوا غوا شينغ تشيو"، وهو مشروع يهدف إلى حل مشكلات صناعة اليانصيب الصينية في جذب الشباب. من خلال دراسة عادات اللغة وتفضيلات الشباب الاجتماعية، أبدع المصممون علامة تجارية جديدة لنشاطات ترويج تذاكر اليانصيب الفورية التابعة للوتري الخيري الصيني. يقوم التصميم على فكرة تفكيك الإثارة في البحث عن التغييرات في الحياة الرتيبة، وهي المصدر الأساسي لمتعة اليانصيب. يبني النظام البصري عالمًا من المرح والمفاجآت للاعبين الشباب، ويجعل خدش تذاكر اليانصيب عملة اجتماعية جديدة بالنسبة لهم.

يتميز التصميم بخصائص فريدة تضمن القابلية للقراءة، وذلك بتقليل الخطوط وتغيير الهيكل بشكل مناسب، مما يمنح الناس شعورًا غير مألوف بالدهشة والمرح بعد التعرف على الحروف الصينية والنظر إليها بعمق. تتبع الأنماط لغة التصميم الهندسية للشعار وتعبر عن مظهر منطقة الخدش في تذاكر اليانصيب بشكل مجرد. يصور النظام البصري بأكمله عالم الخدش الذي يشع بالمرح والمفاجآت التي يتطلع الناس إلى استكشافها وكشفها.

تم إنتاج مواد "غوا غوا شينغ تشيو" باستخدام مواد مستدامة لضمان أن كل كيان من العلامة التجارية صديق للبيئة. يعكس التنفيذ الدقيق لتقنيات الطباعة عالية الجودة على المواد القابلة للتدوير التزام العلامة التجارية بالمسؤولية البيئية والسمات الصديقة للبيئة والخيرية لصناعة اليانصيب الخيري.

تحدد المواصفات التقنية للتصميم الحجم الأدنى الموصى به للشعار وهو 12 مم للطباعة المادية و100 بكسل للعرض الرقمي، وبالإضافة إلى ذلك، يحتوي التصميم على متطلبات مفصلة للمساحة الآمنة للشعار وتركيب العناصر الفردية.

سيخدم العلامة التجارية "غوا غوا شينغ تشيو" بشكل أساسي كمنطقة نشاط خارجية، مستضيفةً للأنشطة الخارجية للوتري الخيري ومركزةً تركيزها. يتخيل المصممون أن العلامة التجارية الجديدة قد تبني مجموعة من اللاعبين الشباب الذين يعتبرون خدش تذاكر اليانصيب اتجاهًا اجتماعيًا جديدًا، متكيفًا مع سياق الثقافة الإنترنتية الصينية المعاصرة، ويجعل خدش تذاكر اليانصيب موضوعًا للثقافة الشبابية.

بدأ المشروع في مارس 2023 في بكين وانتهى في أكتوبر 2023 في بكين.

من خلال تحليل البيانات، وجد الباحثون أن لاعبي اليانصيب الصينيين اليوم يولون اهتمامًا أكبر بالمرح والتواصل الاجتماعي عند شراء تذاكر اليانصيب أكثر من الفوز. نتيجة لذلك، تم تطوير خطة لإعطاء اليانصيب علامة جديدة من خلال إنشاء علامة تجارية جديدة بموضوع مرح وشبابي. علاوة على ذلك، وجدت الأبحاث أن متعة شراء تذاكر اليانصيب تأتي من الإثارة في مطاردة التغيير، والتي أصبحت المفهوم الأساسي الذي يربط التصميم بأكمله.

لفترة طويلة، كانت استراتيجية الأنشطة الترويجية لليانصيب في الصين مركزة على الفوز بالجوائز والرفاهية العامة. كان من التحديات الكبيرة للمصمم تغيير استراتيجية العميل للتركيز على المرح من خلال تحليل البيانات العملي والموثوق والتصميم الشامل. كما كان من التحديات نقل المفهوم بدقة، وجذب الشباب وتجنب التوجه للقاصرين (حيث يُمنع القاصرون من شراء تذاكر اليانصيب في الصين).

اكتشف المصممون أن معظم الشباب يشترون تذاكر اليانصيب من أجل الحاجة الاجتماعية والرغبة في الإثارة وسط الرتابة. استنادًا إلى ذلك، في عملية تصميم العلامة التجارية، اقترح المصممون اسم علامة تجارية جذاب ولديه القدرة على تعزيز المجتمع. في الشعار، من خلال تبسيط الخطوط وتغيير الهياكل، يقدم الاسم التجاري عنصرًا غير مألوف ومفاجئ مع ضمان القابلية للقراءة. تشير الرسومات العلامة التجارية إلى عناصر الشعار وتذاكر اليانصيب القابلة للخدش. يصور النظام البصري بأكمله عالم الخدش المليء بالمرح والإثارة.

حصل هذا التصميم على جائزة الحديد في جائزة A' للرسومات والتوضيح وتصميم الاتصال البصري في عام 2024. جائزة الحديد A' تُمنح للإبداعات المصممة جيدًا، العملية، والمبتكرة التي تلبي المتطلبات المهنية والصناعية. يُحترم هذا التصميم لدمجه أفضل الممارسات الصناعية والخصائص التقنية الماهرة، وهو يساهم في توفير الإشباع والمشاعر الإيجابية، مساهمًا في عالم أفضل.